Recordeu que el conte de fades Hansel i Gretel? La història explica que el nen petit posaria un rastre de còdols blancs o pa ratllat perquè ell i la seva germana puguin trobar el seu camí de tornada a casa i evitar que es perdessin al bosc.

Ara, què té a veure aquest conte de fades amb la privacitat de les dades dels usuaris? Bé, té tot per fer. Navegar per Internet i visitar diversos llocs web és molt semblant a deixar pa de pessic enrere.

Per descomptat, hi ha dues diferències menors: una, creeu involuntàriament aquesta ruta i dues, òbviament, no la fareu servir per tornar als llocs web respectius. En canvi, és a l’inrevés: les empreses tecnològiques utilitzen el rastre que deixeu al vostre abast per arribar-vos.

Mentre navegueu per Internet, deixeu un enorme rastre de dades per a les empreses i els anunciants de tecnologia. Per exemple, si utilitzeu la consulta de cerca "allotjament web", la propera vegada que obriu una pestanya nova al navegador, veureu un anunci de servei d'allotjament de llocs web.

Els rastrejadors d’Internet van identificar la vostra necessitat i us van publicar un anunci que respon a aquesta necessitat particular. Si es publica l’anunci correcte s’augmenta la possibilitat que els usuaris adquireixin un pla d’allotjament web.

Però, què en pensen els usuaris sobre aquestes pràctiques?

És evident que aquestes estratègies serveixen principalment a les empreses. El que encara és més molest que rebre anuncis personalitzats és rebre correus electrònics de companyies amb les quals mai no vau interactuar.

El consentiment és crucial en aquestes qüestions. Els usuaris d’Internet estan cansats de veure la seva informació personal utilitzada per tercers sense el seu consentiment.

Com a resultat, molts desenvolupadors es van aliar amb els consumidors i van crear solucions de programari dedicades per bloquejar els rastrejadors i altres eines que recopilen dades dels usuaris.