Apple ha publicat un nou vídeo a la web titulat “Pride”, que mostra la participació de les empreses a la desfilada anual de l'orgull de San Francisco. L'esdeveniment, que celebra la igu altat i la diversitat amb èmfasi en els drets de LBGT, va comptar amb la presència del CEO d'Apple, Tim Cook, i milers d' altres empleats d'Apple. Cada empleat d'Apple portava samarretes fetes específicament per a l'esdeveniment, amb una variació del logotip d'Apple amb un arc de Sant Martí i el text "Orgull" a sota.

El text que acompanya el vídeo diu el següent: “El 29 de juny, milers d'empleats d'Apple i les seves famílies van marxar a la desfilada de l'orgull de San Francisco. Van venir d'arreu del món, de ciutats com Munic, París i Hong Kong, per celebrar el compromís inquebrantable d'Apple amb la igu altat i la diversitat. Perquè creiem que la inclusió inspira la innovació.”

El vídeo de dos minuts acaba amb les paraules "La inclusió inspira la innovació" i el logotip d'Apple redissenyat. El curtmetratge complet està incrustat a continuació per a aquells interessats a veure'l:

Un perfil recent del CEO Tim Cook del Wall Street Journal destaca com el líder de l'empresa està més preocupat exteriorment pels problemes socials que el seu predecessor, Steve Jobs:

“Sr. Cook també està preocupat per l'impacte d'Apple en la societat. Ha empès Apple a ser més respectuós amb el medi ambient, com ara que els centres de dades d'Apple funcionin amb fonts d'energia renovables, i sigui més responsable en com adquireix peces i materials per als seus productes.El Sr. Cook va implementar un programa de donació d'empleats, un pas que el Sr. Jobs va resistir durant molt de temps, i és un defensor dels drets dels gais.”

Cook també és conegut per utilitzar Twitter per donar suport a diversos temes relacionats, a principis d'any va tuitejar a polítics nord-americans suggerint que aprovessin ENDA: